حلل المسح الذي أجريناه لمجموعة الأسر سلوك المرأة البرازيلية في الربع الأخير من مشتريات 2018. مسؤول عن قرار الشراء لتزويد الأسر بـ 96% ، على الرغم من أنهم يرأسون * 37% منهم فقط ، فإن النساء يعطون الأولوية للعلامات التجارية و منتجات بأسعار أكثر تنافسية ولا تزال تهتم باحتواء التكلفة ، مع الاحتفاظ بـ 21.2% من الميزانية الشهرية للمنتجات الأساسية.
من بين المصاريف التي تستهلك معظم ميزانية المرأة البرازيلية النفقات الأساسية (67%) ، والتي يتم تقسيمها بين السلع الاستهلاكية سريعة الحركة (FMCG) (21.2%) ، والنفقات المنزلية (11.7%) ، والاتصالات (11%) ، والنقل (8.71) TP3T) والصحة (8.2%) والتعليم (7.3%). بالإضافة إلى ذلك ، فإنهم ينفقون حوالي 50% أكثر على عناصر رعاية الأطفال (1.2%) مقارنة بالرجال.
سيناريو التحسين؟
مثل هذا السلوك لا يزال انعكاسا للأزمة الاقتصادية في البرازيل. من بين النساء اللواتي تمت مقابلتهن ، 60% متشككات فيما يتعلق بتحسين السيناريو في العام المقبل ، وهو أمر منطقي عندما نرى أنه من بين السمات السبع للعلامة التجارية ، ترتبط الدوافع الرئيسية الثلاثة للشراء بالسعر ، وهي: علاقة جيدة أو جودة أو سعر (74.2%) وسعر منخفض (63.7%) وتكرار العروض الترويجية الجيدة (32.6%) "، تعليقات جوليا أفيلا ، مديرة لوحة المستهلك.
بالإضافة إلى ذلك ، فهم يعتبرون أيضًا خدمات التوصيل إلى المنازل ، ونظافة بيئة المتجر ، والاهتمام والود للموظفين ، والتوافر المتكرر للمنتجات محل الاهتمام ، وأشكال الدفع المقبولة لتكون ملائمة لاختيار العلامات التجارية والمنتجات. بالمقارنة مع الرجال ، فإنهم أكثر استعدادًا للدفع مقابل منتج مسؤول بيئيًا أكثر من الرجال.
مع استمرار اهتزاز الثقة ، تميل النساء إلى تقليل الإنفاق للسيطرة بشكل أكبر على الميزانية الشهرية. للقيام بذلك ، يقومون بتقليل وقت الفراغ بعيدًا عن المنزل (66%) ، وشراء الملابس (63%) ، واستبدال العلامات التجارية بأخرى أرخص (48%) وتقليل استخدام الغاز والكهرباء (44%). تقول جوليا أفيلا: "الاتجاه هو أن تظل هذه المواقف مع النساء البرازيليات ، اللائي تعلمن مواصلة الأكل ، ولكن يتخذن خيارات تناسب جيوبهن".
الشراء
ومع ذلك ، عند إجراء عملية شراء ، تميل النساء إلى اختيار فترة النهار (78%) وأثناء الأسبوع (58%). لتسهيل الأمر ، يستخدمون قائمة المنتجات (50%) ، ومع ذلك ، يقول 47% منهم إنهم يشترون أكثر من المتوقع عندما يكونون في المتجر. بالإضافة إلى ذلك ، يذكر 56% أنه يتجول في المتجر قبل الشراء ويقوم 60% بإلقاء نظرة على الكتيبات والكتالوجات.
تتمتع النساء أيضًا بتأثير كبير على استهلاك الآخرين ، حيث أن 85% منهن يوصون بالمنتجات للأصدقاء والعائلة. "بسبب تراجع الثقة بعد الأزمة الاقتصادية ، تعلمت النساء إعطاء الأولوية لاستهلاكهن والادخار. من خلال هذه المعرفة ، فإنهم يشاركون تجاربهم مع أشخاص آخرين وبالتالي يؤثرون على استهلاك الآخرين "، تستنتج جوليا.
