Náš průzkum panelu domácností analyzoval chování brazilských žen při nákupech v posledním čtvrtletí roku 2018. Ženy jsou odpovědné za rozhodnutí o nákupu zásobování domácností 96%, i když z nich vedou pouze* 37%, ženy upřednostňují značky a produkty s konkurenceschopnějšími cenami a stále se zajímají o omezení nákladů, přičemž si na základní produkty vyhradili 21,21 TP3T měsíčního rozpočtu.
Mezi výdaje, které nejvíce žerou rozpočet Brazilky, patří ty základní (67%), které se dělí na rychloobrátkové zboží (FMCG) (21,2%), výdaje na domácnost (11,7%), komunikaci (11%), dopravu (8,71 TP3T), zdravotnictví (8.2%) a školství (7.3%). Kromě toho utratí asi o 501 TP3T více za předměty péče o děti (1,21 TP3T) ve srovnání s muži.
Zlepšení scénáře?
„Takové chování je stále odrazem ekonomické krize v Brazílii. Mezi dotázanými ženami je 60% skeptická ohledně zlepšení scénáře v příštím roce, což dává smysl, když vidíme, že ze sedmi atributů značky se tři hlavní motivy pro nákup vztahují k ceně, a to: dobrý vztah, kvalita nebo cena (74,2%), nízká cena (63,7%) a četnost dobrých akcí (32,6%)“, komentuje Julia Ávila, manažerka našeho spotřebitelského panelu.
Kromě toho považují za relevantní pro výběr značek a produktů také služby donášky domů, čistotu prostředí prodejny, pozornost a vstřícnost zaměstnanců, opakovanou dostupnost zajímavých produktů a přijímané způsoby platby. Ve srovnání s muži jsou ochotnější zaplatit více za ekologicky odpovědný výrobek než muži.
Se stále otřesenou sebedůvěrou mají ženy tendenci snižovat výdaje, aby měly větší kontrolu nad měsíčním rozpočtem. K tomu omezují volný čas mimo domov (66%), nakupují oblečení (63%), nahrazují značky levnějšími (48%) a snižují spotřebu plynu a elektřiny (44%). „Tendencí je, aby tyto postoje zůstaly brazilským ženám, které se naučily pokračovat v konzumaci, ale dělají rozhodnutí, která se jim vejdou do kapsy,“ říká Julia Ávila.
NÁKUP
Ženy však při nákupu spíše volí denní období (78%) a týden (58%). Aby to bylo jednodušší, používají seznam produktů (50%), ale 47% z nich uvedlo, že v obchodě nakupují více, než se očekávalo. Kromě toho 56% zmiňuje, že se před nákupem prochází po obchodě a 60% si prohlíží brožury a katalogy.
Ženy mají také velký vliv na spotřebu ostatních lidí, protože 85% z nich doporučuje produkty přátelům a rodině. „Kvůli poklesu důvěry po ekonomické krizi se ženy naučily upřednostňovat svou spotřebu a šetřit. S těmito znalostmi sdílejí své zkušenosti s ostatními lidmi a ovlivňují tak spotřebu ostatních,“ uzavírá Julia.
