Entrepreneure, féministe et designer, Karina Gallon, 32 ans, résidente de Curitiba (PR), a créé Peita, une marque de chemises manifestes, il y a trois ans.
Les pièces sont imprimées sans image et uniquement avec des mots courts et objectifs de la même manière qu'elles encouragent les femmes à se battre pour leurs droits.
"Se battre comme une femme"
De manière inattendue, les phrases ont d'abord été inspirées par des affiches auxquelles Karina a prêté attention lors de manifestations de rue, alors qu'elle était au chômage.
Par conséquent, elle a réalisé qu'elle pouvait transformer ces pièces en une entreprise et, en même temps, un outil politique qui pourrait être présent dans n'importe quel espace.
"Je me suis rendu compte que, si je combinais ce que je connaissais du design, du féminisme et de l'activisme, je pouvais, de manière simple et populaire, ouvrir une voie pour entreprendre" a-t-elle conclu.
Avec l'aide de deux amis, le designer Cris Pagnocelli et le typographe Eduilson Cohan, elle réalise une vingtaine de T-shirts qu'elle publie sur Instagram.
Puisque tout a été produit de manière improvisée, car Karina n'avait pas son propre espace, fournisseur, site web, elle ne comprenait pas non plus les vêtements ou le fonctionnement d'un entrepreneur.
« Les chemises que j'ai produites à la main, une par une. Ensuite, ils étaient empilés sur une chaise, une table, une corde à linge, tout était très fait maison », se souvient-il.
L'entreprise
Avec la création de l'entreprise, Karina a structuré et inauguré un e-commerce et a dû apprendre à gérer le côté opérationnel de la fabrication de diverses pièces sud.
« Au début, j'ai noué des partenariats avec des marques, des ONG et des institutions sociales engagées et impliquées dans le féminisme et les droits des femmes, et c'est comme ça que d'autres idées sont nées », explique-t-elle.
Comme Peita s'est positionnée comme une marque contestataire, fortement influencée par le contexte socio-politique, beaucoup n'ont pas pu porter de t-shirts là où ils le souhaitaient.
Ainsi, pour contourner la situation, Karina a lancé d'autres objets, discrets, mais avec le même potentiel d'autonomisation et de sensibilisation, tels que des mugs, des foulards, des autocollants et des bottons.
Dans ce but, les bénéfices des articles en guarani vont au mouvement Jera Rete, qui fournit des informations sur la santé, les droits des femmes et la délimitation des terres.
