A háztartásokat tömörítő panelen végzett felmérésünk a brazil nők viselkedését elemezte 2018 utolsó negyedévében. A háztartások 96%-vel való ellátására vonatkozó vásárlási döntésért felelősek, bár csak 37%-t képviselnek, a nők a márkákat és Termékek versenyképesebb árakkal, és továbbra is a költségek visszafogásával foglalkoznak, a havi költségvetésből 21,21 TP3T-t tartalékolnak az alaptermékekre.
A brazil nő költségvetését leginkább felemésztő kiadások között vannak az alapkiadások (67%), amelyek a gyorsan mozgó fogyasztási cikkek (FMCG) (21,2%), a háztartási kiadások (11,7%), a kommunikáció (11%), a közlekedés (8,71) között oszlanak meg. TP3T), egészségügy (8,2%) és oktatás (7,3%). Ezenkívül körülbelül 501 TP3 tonnával többet költenek gyermekgondozási cikkekre (1,21 TP3 tonna), mint a férfiak.
A forgatókönyv javítása?
„Az ilyen viselkedés még mindig a brazíliai gazdasági válságot tükrözi. A megkérdezett nők közül a 60% szkeptikus a forgatókönyv következő évi javulását illetően, ami akkor érthető meg, ha azt látjuk, hogy egy márka hét attribútuma közül a vásárlás három fő motivációja az árhoz kapcsolódik, nevezetesen: jó kapcsolat, minőség vagy ár (74.2%), alacsony ár (63.7%) és jó akciók gyakorisága (32.6%)” – kommentálja Ávila Julia, Fogyasztói Panelünk vezetője.
Emellett a márka- és termékválasztásnál lényegesnek tartják a házhozszállítást, az üzlet környezetének tisztaságát, a dolgozók figyelmességét, barátságosságát, az érdeklődésre számot tartó termékek ismétlődő elérhetőségét és az elfogadott fizetési módokat is. A férfiakhoz képest ők hajlandóbbak többet fizetni egy környezettudatos termékért, mint a férfiak.
Még mindig megrendült a bizalom, a nők hajlamosak csökkenteni kiadásaikat, hogy jobban kézben tartsák a havi költségvetést. Ennek érdekében csökkentik az otthontól távol töltött szabadidőt (66%), ruhát vásárolnak (63%), olcsóbbakra cserélik a márkákat (48%) és csökkentik a gáz- és áramfelhasználást (44%). „A tendencia az, hogy ez a hozzáállás megmarad a brazil nőknél, akik megtanulták folytatni a fogyasztást, de a zsebüknek megfelelő döntéseket hozni” – mondja Julia Ávila.
A VÁSÁRLÁS
Vásárláskor azonban a nők hajlamosak a nappali (78%) és a hétközi (58%) időszakot választani. A megkönnyítés érdekében terméklistát (50%) használnak, azonban 47% közülük azt állítják, hogy a vártnál többet vásárolnak, amikor az üzletben vannak. Ezenkívül 56% megemlíti, hogy vásárlás előtt körbejárja az üzletet, 60% pedig megnézi a prospektusokat és katalógusokat.
A nők is nagy hatással vannak mások fogyasztására, hiszen közülük 85% ajánlja termékeit barátainak, családjának. „A gazdasági válság utáni bizalomcsökkenésnek köszönhetően a nők megtanulták a fogyasztásuk prioritásait és a megtakarítást. Ezzel a tudással megosztják tapasztalataikat más emberekkel, és így befolyásolják mások fogyasztását” – összegzi Julia.
