世帯のパネルに対する私たちの調査では、2018 年の最終四半期の購入におけるブラジル人女性の行動を分析しました。世帯に 96% を供給するという購入決定に責任を負い、そのうちの 37% を率いる*だけであるにもかかわらず、女性はブランドと製品を優先しています。 製品 より競争力のある価格であり、基本的な製品のために毎月の予算の 21.2% を予約して、依然としてコストの抑制に関心があります。
ブラジルの女性の予算を最も消費する費用の中には、基本的なもの (67%) があり、動きの速い消費財 (FMCG) (21.2%)、家計費 (11.7%)、通信 (11%)、交通費 (8.7%) に分けられます。 TP3T)、健康 (8.2%)、教育 (7.3%)。さらに、彼らは男性に比べて約 50% (1.2%) 育児用品に費やしています。
シナリオ改善？
「このような行動は、依然としてブラジルの経済危機を反映しています。インタビューを受けた女性の 60% は、来年のシナリオの改善について懐疑的です。これは、ブランドの 7 つの属性のうち、購入の 3 つの主要な動機が価格に関連していることがわかれば納得できます。良好な関係、品質または価格 (74.2%)、低価格 (63.7%)、および適切なプロモーションの頻度 (32.6%)」と、消費者パネルのマネージャーである Julia Ávila はコメントしています。
さらに、宅配サービス、店舗環境の清潔さ、従業員の気配りと親しみやすさ、関心のある製品の定期的な入手可能性、ブランドや製品の選択に関連すると認められている支払い方法についても考慮しています。男性に比べて、彼らは環境に配慮した製品に男性よりも多くのお金を払うことを厭わない.
自信が揺らいでいる女性は、月々の予算をよりコントロールできるように支出を減らす傾向があります。これを行うために、彼らは家から離れた余暇を減らし (66%)、衣服を購入し (63%)、ブランドをより安いものに交換し (48%)、ガスと電気の使用を減らします (44%)。 「これらの態度は、消費を続けることを学んだブラジルの女性に残る傾向がありますが、自分のポケットに合った選択をしています」とジュリア・アビラは言います.
購入
ただし、女性は購入する際に昼間（78%）と平日（58%）を選択する傾向があります。簡単にするために、商品リスト (50%) を使用していますが、47% は、店舗にいるときに予想以上に購入すると述べています。さらに、56% は購入前に店内を歩き回り、60% はパンフレットやカタログを見ていると述べています。
85% が友人や家族に製品を勧めているため、女性は他の人々の消費にも大きな影響を与えています。 「経済危機後の自信の低下により、女性は消費を優先し、貯蓄することを学びました。この知識により、彼らは自分の経験を他の人と共有し、他の人の消費に影響を与えます」とジュリアは締めくくります.
