가구 패널에 대한 설문 조사는 2018년 4분기 구매에서 브라질 여성의 행동을 분석했습니다. 96%를 가계에 공급하는 구매 결정을 담당하고 있지만, 그 중 가장* 37%인 여성들이 브랜드와 제품 보다 경쟁력 있는 가격을 제공하며 기본 제품에 대한 월 예산 중 21.2%를 확보하면서 여전히 비용 억제에 관심을 갖고 있습니다.
브라질 여성의 예산을 가장 많이 소비하는 비용은 기초생활비(67%)로, 빠르게 움직이는 소비재(FMCG)(21.2%), 가계비(11.7%), 통신비(11%), 교통비(8.71 TP3T), 건강(8.2%) 및 교육(7.3%). 또한, 남성에 비해 육아용품(1.2%)에 약 50%를 더 지출합니다.
시나리오 개선?
“그런 행동은 여전히 브라질의 경제 위기를 반영하고 있습니다. 인터뷰에 응한 여성 중 60%는 내년 시나리오의 개선에 대해 회의적입니다. 이는 브랜드의 7가지 속성 중 구매에 대한 3가지 주요 동기가 가격과 관련되어 있음을 알 때 의미가 있습니다. 좋은 관계, 품질 또는 가격(74.2%), 낮은 가격(63.7%) 및 좋은 프로모션의 빈도(32.6%)”라고 소비자 패널 매니저인 Julia Ávila는 말합니다.
또한 택배 서비스, 매장 환경의 청결도, 직원의 세심함과 친절함, 관심 제품의 반복 가용성, 브랜드 및 제품 선택과 관련된 것으로 인정되는 지불 방식도 고려합니다. 남성에 비해 그들은 남성보다 환경적으로 책임 있는 제품에 더 많은 비용을 지불할 용의가 있습니다.
자신감이 여전히 흔들리는 상황에서 여성들은 월예산을 더 잘 통제하기 위해 지출을 줄이는 경향이 있습니다. 이를 위해 집을 떠나 여가 시간을 줄이고(66%), 옷을 사고(63%), 브랜드를 싼 것으로 교체하고(48%), 가스와 전기 사용량을 줄인다(44%). Julia Ávila는 "계속해서 소비하는 법을 배웠지만 자신의 주머니에 맞는 선택을 하는 브라질 여성들에게 이러한 태도가 남아 있는 경향이 있습니다."라고 말합니다.
구매
하지만 여성들은 구매 시 주간(78%)과 주중(58%)을 선택하는 경향이 있다. 쉽게 하기 위해 제품 목록(50%)을 사용하지만 47%는 매장에 있을 때 예상보다 많이 구매한다고 말합니다. 또한 56%는 구매하기 전에 매장을 돌아다니고 60%는 브로셔와 카탈로그를 본다고 언급합니다.
여성은 또한 85%가 친구와 가족에게 제품을 추천하기 때문에 다른 사람들의 소비에 큰 영향을 미칩니다. “경제위기 이후 자신감이 떨어지면서 여성들은 소비를 우선시하고 저축하는 법을 배웠습니다. 이러한 지식을 바탕으로 그들은 자신의 경험을 다른 사람들과 공유하고 따라서 다른 사람들의 소비에 영향을 미칩니다.”라고 Julia는 결론지었습니다.
