Sondajul nostru pe grupul de gospodării a analizat comportamentul femeilor braziliene în ultimul trimestru al achizițiilor din 2018. Responsabile pentru decizia de a achiziționa consumabile în 96% de gospodării, deși conduc* doar 37% dintre acestea, femeile acordă prioritate mărcilor și produse cu preturi mai competitive si sunt in continuare preocupati de limitarea costurilor, rezervand 21.2% din bugetul lunar pentru produsele de baza.
Printre cheltuielile care consumă cel mai mult bugetul femeilor braziliene se numără cele de bază (67%), care sunt împărțite între bunuri de larg consum (FMCG) (21,2%), cheltuieli casnice (11,7%), comunicații (11%), transport (8,71). TP2T), sănătate (8,2%) și educație (7,3%). În plus, ei cheltuiesc cu aproximativ 50% mai mult pe articole de îngrijire a copiilor (1,2%) comparativ cu bărbații.
Peisaj îmbunătățit?
„Un astfel de comportament este încă o reflectare a crizei economice din Brazilia. Dintre femeile intervievate, 60% sunt sceptice cu privire la imbunatatirea scenariului in anul urmator, ceea ce are sens atunci cand vedem ca, dintre cele sapte atribute ale unui brand, cei trei motivatori principali pentru o achizitie sunt legati de pret si anume: bun. relație, calitate sau preț (74.2%), preț scăzut (63.7%) și frecvența promoțiilor bune (32.6%)”, comentează Julia Ávila, Managerul Panelului nostru de Consumatori.
În plus, consideră că serviciile de livrare la domiciliu, curățenia din mediul magazinului, atenția și amabilitatea angajaților, disponibilitatea recurentă a produselor care îi interesează și formele de plată acceptate sunt relevante pentru alegerea mărcilor și produselor. În comparație cu bărbații, aceștia sunt mai dispuși să plătească pentru un produs responsabil față de mediu decât ei.
Cu încrederea încă zdruncinată, femeile tind să reducă cheltuielile pentru a avea mai mult control asupra bugetului lor lunar. Pentru aceasta, reduc timpul liber în afara locuinței (66%), achizițiile de haine (63%), înlocuiesc mărcile cu altele mai ieftine (48%) și reduc consumul de gaz și electricitate (44%). „Tendința este ca aceste atitudini să rămână la femeile braziliene, care au învățat să continue să consume, dar fac alegeri care să le încapă în buzunare”, spune Julia Ávila.
CUMPARATURA
Cu toate acestea, atunci când fac cumpărături, femeile tind să aleagă ziua (78%) și zilele lucrătoare (58%). Pentru a fi mai ușor, folosesc o listă de produse (50%), totuși, 47% dintre ei spun că cumpără mai mult decât se așteptau atunci când sunt în magazin. În plus, 56% comentează că se plimbă prin magazin înainte de a cumpăra, iar 60% dintre ei se uită la broșuri și cataloage.
Femeile au o mare influență și asupra consumului altor persoane, deoarece 85% dintre ele recomandă produse prietenilor și familiei. „Din cauza scăderii încrederii după criza economică, femeile au învățat să-și prioritizeze consumul și să economisească. Cu aceste cunoștințe, își împărtășesc experiențele cu alte persoane și, astfel, influențează consumul celorlalți”, conchide Julia.
