Náš prieskum panelu domácností analyzoval správanie brazílskych žien pri nákupoch v poslednom štvrťroku 2018. Ženy sú zodpovedné za nákupné rozhodnutie zásobovať domácnosti 96%, aj keď vedú* len 37%, ženy uprednostňujú značky a Produkty s konkurencieschopnejšími cenami a stále sa zaoberajú obmedzením nákladov, pričom si vyhradzujú 21,21 TP3T mesačného rozpočtu na základné produkty.
Medzi výdavky, ktoré najviac žerú rozpočet Brazílčanky, patria tie základné (67%), ktoré sa delia na rýchloobrátkový tovar (FMCG) (21,2%), výdavky na domácnosť (11,7%), komunikáciu (11%), dopravu (8,71 TP3T), zdravie (8,2%) a vzdelanie (7,3%). Okrem toho minú asi o 501 TP3T viac na starostlivosť o deti (1,21 TP3T) v porovnaní s mužmi.
Zlepšenie scenára?
„Takéto správanie je stále odrazom hospodárskej krízy v Brazílii. Spomedzi opýtaných žien je 60% skeptická, pokiaľ ide o zlepšenie scenára v budúcom roku, čo dáva zmysel, keď vidíme, že zo siedmich atribútov značky sú tri hlavné motivátory pre nákup spojené s cenou, a to: dobrý vzťah, kvalita alebo cena (74,2%), nízka cena (63,7%) a frekvencia dobrých akcií (32,6%)“, komentuje Julia Ávila, manažérka nášho spotrebiteľského panelu.
Okrem toho považujú za relevantné pre výber značiek a produktov aj služby donášky domov, čistotu prostredia predajne, pozornosť a ústretovosť zamestnancov, opakujúcu sa dostupnosť zaujímavých produktov a akceptované formy platieb. V porovnaní s mužmi sú ochotnejšie zaplatiť za ekologicky zodpovedný výrobok viac ako muži.
So stále otrasenou sebadôverou majú ženy tendenciu znižovať výdavky, aby mali väčšiu kontrolu nad mesačným rozpočtom. Na tento účel skracujú voľný čas mimo domova (66%), nakupujú oblečenie (63%), nahrádzajú značky lacnejšími (48%) a znižujú spotrebu plynu a elektriny (44%). „Tendenciou je, aby tieto postoje zostali u Brazílskych žien, ktoré sa naučili pokračovať v konzumácii, no robia rozhodnutia, ktoré sa im zmestia do vrecka,“ hovorí Julia Ávila.
NÁKUP
Ženy však pri nákupe zvyknú voliť denné obdobie (78%) a cez týždeň (58%). Na uľahčenie používajú zoznam produktov (50%), avšak 47% z nich tvrdí, že v obchode nakupujú viac, ako sa očakávalo. Okrem toho 56% spomína, že sa pred nákupom prechádza po obchode a 60% si prezerá brožúry a katalógy.
Ženy majú tiež veľký vplyv na spotrebu iných ľudí, keďže 85% z nich odporúča produkty priateľom a rodine. „V dôsledku poklesu dôvery po hospodárskej kríze sa ženy naučili uprednostňovať svoju spotrebu a šetriť. S týmito vedomosťami zdieľajú svoje skúsenosti s inými ľuďmi a ovplyvňujú tak spotrebu iných,“ uzatvára Julia.
