Naša raziskava panela gospodinjstev je analizirala vedenje brazilskih žensk v zadnjem četrtletju nakupov leta 2018. Ženske, ki so odgovorne za odločitev o nakupu oskrbe gospodinjstev z 96%, čeprav jih vodijo samo* 37%, dajejo prednost blagovnim znamkam in izdelkov z bolj konkurenčnimi cenami in se še vedno ukvarjajo z omejevanjem stroškov, pri čemer rezervirajo 21,2% mesečnega proračuna za osnovne izdelke.
Med izdatki, ki najbolj žrejo proračun Brazilke, so osnovni (67%), ki se delijo na izdelke široke porabe (FMCG) (21,2%), gospodinjske izdatke (11,7%), komunikacije (11%), transport (8,71). TP3T), zdravstvo (8,2%) in izobraževanje (7,3%). Poleg tega porabijo približno 50% več za predmete za nego otrok (1,2%) v primerjavi z moškimi.
Izboljšanje scenarija?
»Takšno obnašanje je še vedno odraz gospodarske krize v Braziliji. Med anketirankami so 60% skeptične glede izboljšanja scenarija v naslednjem letu, kar je logično, če vidimo, da so od sedmih lastnosti blagovne znamke trije glavni motivatorji za nakup povezani s ceno, in sicer: dober odnos , kakovost ali cena (74,2%), nizka cena (63,7%) in pogostost dobrih promocij (32,6%)«, komentira Julia Ávila, vodja našega panela za potrošnike.
Poleg tega se jim za izbiro blagovnih znamk in izdelkov zdijo pomembne tudi storitve dostave na dom, čistoča okolice trgovine, pozornost in prijaznost zaposlenih, redna razpoložljivost zanimivih izdelkov in načini plačila. V primerjavi z moškimi so bolj pripravljeni plačati več za okolju prijazen izdelek kot moški.
Ker je zaupanje še vedno omajano, ženske običajno zmanjšajo porabo, da bi imele večji nadzor nad mesečnim proračunom. Da bi to dosegli, zmanjšajo prosti čas zdoma (66%), kupijo oblačila (63%), zamenjajo blagovne znamke s cenejšimi (48%) in zmanjšajo porabo plina in elektrike (44%). "Težnja je, da ta stališča ostanejo pri brazilskih ženskah, ki so se naučile še naprej trošiti, a sprejemati odločitve, ki ustrezajo njihovim žepom," pravi Julia Ávila.
NAKUP
Ženske pa pri nakupu večinoma izberejo obdobje podnevi (78%) in med tednom (58%). Za lažjo uporabo uporabljajo seznam izdelkov (50%), vendar jih 47% pravi, da v trgovini kupijo več, kot so pričakovali. Poleg tega 56% omeni, da se pred nakupom sprehodi po trgovini, 60% pa pogleda brošure in kataloge.
Ženske imajo tudi velik vpliv na porabo drugih ljudi, saj jih 85% priporoča izdelke prijateljem in družini. »Zaradi zmanjšanja zaupanja po gospodarski krizi so se ženske naučile dati prednost svoji potrošnji in varčevati. S tem znanjem delijo svoje izkušnje z drugimi ljudmi in tako vplivajo na potrošnjo drugih,« zaključuje Julia.
