Hanehalkı paneli anketimiz, Brezilyalı kadınların 2018 alışverişlerinin son çeyreğindeki davranışlarını analiz etti. 96% hanede sarf malzemesi satın alma kararından sorumlu, yalnızca 37%'sinin reisi* olmasına rağmen kadınlar markalara ve Ürün:% s daha rekabetçi fiyatlara sahipler ve hala maliyet sınırlaması ile ilgileniyorlar, temel ürünler için aylık bütçenin 21.2%'sini ayırıyorlar.
Brezilyalı kadınların bütçesini en çok tüketen harcamalar arasında, hızlı tüketim malları (FMCG) (21.2%), ev harcamaları (11.7%), iletişim (11%), ulaşım (8.71) arasında bölünen temel harcamalar (67%) yer alıyor. TP2T), sağlık (8.2%) ve eğitim (7.3%). Ayrıca, erkeklere kıyasla çocuk bakım ürünlerine (1.2%) yaklaşık 50% daha fazla harcıyorlar.
İyileştirilmiş manzara?
"Bu tür davranışlar hala Brezilya'daki ekonomik krizin bir yansımasıdır. Görüşülen kadınlar arasında 60%, gelecek yıl senaryonun gelişeceği konusunda şüpheci. kalite veya fiyat (74.2%), düşük fiyat (63.7%) ve iyi promosyonların sıklığı (32.6%)”, diyor Tüketici Paneli Müdürü Julia Ávila.
Ayrıca, eve teslimat hizmetlerini, mağaza ortamının temizliğini, çalışanların dikkati ve samimiyetini, ilgilerini çeken ürünlerin sürekli olarak mevcudiyetini ve kabul edilen ödeme şekillerini marka ve ürün seçiminde uygun buluyorlar. Erkeklerle karşılaştırıldığında, çevreye duyarlı bir ürün için olduğundan daha fazla para ödemeye isteklidirler.
Güven hala sarsıldığında, kadınlar aylık bütçeleri üzerinde daha fazla kontrol sahibi olmak için harcamaları azaltma eğilimindedir. Bunun için ev dışındaki boş zamanları (66%), kıyafet alımlarını (63%), markaları daha ucuz olanlarla (48%) değiştirir ve gaz ve elektrik kullanımını (44%) azaltırlar. Julia Ávila, “Bu tutumların, tüketmeye devam etmeyi öğrenen, ancak ceplerine uygun seçimler yapan Brezilyalı kadınlarda kalma eğilimi” diyor.
SATIN ALMA
Ancak, alışveriş yaparken kadınlar gündüz (78%) ve hafta içi (58%) tercih etme eğilimindedir. İşleri kolaylaştırmak için bir ürün listesi (50%) kullanıyorlar, ancak 47%'si mağazadayken beklenenden fazlasını aldıklarını söylüyor. Ayrıca 56% satın almadan önce mağazayı dolaştığını ve 60%'si broşür ve kataloglara baktığını belirtiyor.
85%'si ürünleri arkadaşlarına ve ailelerine tavsiye ettiğinden, kadınların diğer insanların tüketimi üzerinde de büyük etkisi vardır. “Ekonomik kriz sonrası güvenin azalması nedeniyle kadınlar, tüketime ve tasarrufa öncelik vermeyi öğrendi. Bu bilgiyle deneyimlerini diğer insanlarla paylaşırlar ve böylece başkalarının tüketimini etkilerler”, diyerek sözlerini tamamlıyor Julia.
