رائدة الأعمال والنسوية والمصممة ، كارينا جالون ، 32 عامًا ، مقيمة في كوريتيبا (العلاقات العامة) ، أنشأت Peita ، علامة تجارية للقمصان ، منذ ثلاث سنوات.
تُطبع القطع بدون صورة وبكلمات قصيرة وموضوعية فقط بنفس الطريقة التي تشجع بها النساء على النضال من أجل حقوقهن.
"قاتل مثل المرأة"
بشكل غير متوقع ، كانت العبارات مستوحاة في البداية من ملصقات اهتمت بها كارينا أثناء مظاهرات الشوارع ، في الوقت نفسه كانت عاطلة عن العمل.
لذلك ، أدركت أنها تستطيع تحويل هذه القطع إلى عمل تجاري ، وفي نفس الوقت ، أداة سياسية يمكن أن تكون موجودة في أي مكان.
واختتمت قائلة: "أدركت أنه إذا جمعت ما أعرفه عن التصميم والنسوية والنشاط ، فيمكنني بطريقة بسيطة وشعبية أن أفتح طريقة للقيام بذلك".
بمساعدة صديقين ، المصمم Cris Pagnoncelli والطباعي Eduilson Cohan ، أنتجت حوالي 20 قميصًا ، نشرتها على Instagram.
نظرًا لأن كل شيء تم إنتاجه بطريقة مرتجلة ، لأن كارينا لم يكن لديها مساحة خاصة بها ، أو مورد ، أو موقع ويب خاص بها ، ولم تفهم الملابس أو كيف يعمل رائد الأعمال.
"القمصان التي صنعتها يدويًا ، واحدة تلو الأخرى. ثم تم تكديسهم على كرسي ، وطاولة ، وحبل غسيل ، وكان كل شيء مصنوعًا في المنزل "، كما يتذكر. ونتيجة لذلك ، لم يستغرق الأمر وقتًا طويلاً.
الشركة
مع تأسيس الشركة ، قامت كارينا بتنظيم وافتتاح تجارة إلكترونية وكان عليها تعلم كيفية التعامل مع الجانب التشغيلي لتصنيع الأجزاء المختلفة جنوب.
وأوضحت: "في البداية بدأت شراكات مع العلامات التجارية والمنظمات غير الحكومية والمؤسسات الاجتماعية الملتزمة والمشاركة في الحركة النسائية وحقوق المرأة ، وهكذا ظهرت أفكار أخرى".
نظرًا لأن Peita قد وضعت نفسها كعلامة تجارية احتجاجية ، حيث تأثرت بشدة بالسياق الاجتماعي والسياسي ، لم يتمكن الكثيرون من ارتداء القمصان التي يرغبون فيها.
وبالتالي ، للتغلب على الموقف ، أطلقت كارينا عناصر أخرى ، سرية ، ولكن لها نفس القدرة على التمكين وزيادة الوعي ، مثل الأكواب والأوشحة والملصقات والبنطلونات.
لهذا الغرض ، يذهب الربح من العناصر الموجودة في غواراني إلى حركة Jera Rete ، التي توفر معلومات عن الصحة وحقوق المرأة وترسيم الأراضي.
