Unsere Befragung des Haushaltspanels analysierte das Einkaufsverhalten brasilianischer Frauen im letzten Quartal 2018. Frauen sind für die Kaufentscheidung verantwortlich, Haushalte mit 96% zu beliefern, obwohl sie nur 37% davon leiten*, und Frauen priorisieren Marken und Produkte mit wettbewerbsfähigeren Preisen und sind immer noch um Kostendämpfung besorgt, indem sie 21,21 TP3T des monatlichen Budgets für Basisprodukte reservieren.
Zu den Ausgaben, die das Budget der Brasilianerin am meisten verbrauchen, gehören die Grundausgaben (67%), die sich auf schnelllebige Konsumgüter (FMCG) (21,2%), Haushaltsausgaben (11,7%), Kommunikation (11%), Transport (8,71 TP3T), Gesundheit (8.2%) und Bildung (7.3%). Darüber hinaus geben sie im Vergleich zu Männern etwa 501 TP3T mehr für Kinderpflegeartikel (1,21 TP3T) aus.
Szenarioverbesserung?
„Ein solches Verhalten ist immer noch ein Spiegelbild der Wirtschaftskrise in Brasilien. Unter den befragten Frauen sind 60% skeptisch hinsichtlich der Verbesserung des Szenarios im nächsten Jahr, was sinnvoll ist, wenn wir sehen, dass von den sieben Attributen einer Marke die drei Hauptmotivatoren für einen Kauf mit dem Preis zusammenhängen, nämlich: gutes Verhältnis, Qualität oder Preis (74,21 TP3T), niedriger Preis (63,71 TP3T) und Häufigkeit guter Werbeaktionen (32,61 TP3T)“, kommentiert Julia Ávila, Managerin unseres Verbraucherpanels.
Darüber hinaus erachten sie auch Hauslieferdienste, die Sauberkeit des Ladenumfelds, die Aufmerksamkeit und Freundlichkeit der Mitarbeiter, die wiederkehrende Verfügbarkeit interessanter Produkte sowie die akzeptierten Zahlungsformen als relevant für die Marken- und Produktwahl. Im Vergleich zu Männern sind sie eher bereit, für ein umweltfreundliches Produkt mehr zu bezahlen als Männer.
Da das Selbstvertrauen immer noch erschüttert ist, neigen Frauen dazu, ihre Ausgaben zu reduzieren, um mehr Kontrolle über das monatliche Budget zu haben. Dazu reduzieren sie die Freizeit außer Haus (66%), kaufen Kleidung (63%), ersetzen Marken durch günstigere (48%) und reduzieren den Verbrauch von Gas und Strom (44%). „Die Tendenz geht dahin, dass diese Einstellung bei brasilianischen Frauen bleibt, die gelernt haben, weiterhin zu konsumieren, aber Entscheidungen zu treffen, die in ihren Geldbeutel passen“, sagt Julia Ávila.
DER KAUF
Allerdings entscheiden sich Frauen beim Kauf eher für den Zeitraum tagsüber (78%) und unter der Woche (58%). Um es einfacher zu machen, verwenden sie eine Produktliste (50%), aber 47% von ihnen sagen, dass sie mehr als erwartet kaufen, wenn sie im Geschäft sind. Außerdem erwähnt 56%, dass er vor dem Kauf im Geschäft herumläuft, und 60% sieht sich die Broschüren und Kataloge an.
Frauen haben auch großen Einfluss auf den Konsum anderer Menschen, da 85% von ihnen Produkte an Freunde und Familie weiterempfehlen. „Durch den Vertrauensverlust nach der Wirtschaftskrise haben Frauen gelernt, ihren Konsum zu priorisieren und zu sparen. Mit diesem Wissen teilen sie ihre Erfahrungen mit anderen Menschen und beeinflussen so den Konsum anderer“, schließt Julia.
