Η έρευνά μας στο πάνελ των νοικοκυριών ανέλυσε τη συμπεριφορά των Βραζιλιάνων γυναικών κατά τις αγορές του τελευταίου τριμήνου του 2018. Υπεύθυνες για την απόφαση αγοράς προμήθειας νοικοκυριών με 96%, παρόλο που είναι επικεφαλής* μόνο των 37% εξ αυτών, οι γυναίκες δίνουν προτεραιότητα στις επωνυμίες και προϊόντα με πιο ανταγωνιστικές τιμές και εξακολουθούν να ασχολούνται με τη συγκράτηση του κόστους, δεσμεύοντας 21,2% του μηνιαίου προϋπολογισμού για βασικά προϊόντα.
Μεταξύ των δαπανών που καταναλώνουν περισσότερο τον προϋπολογισμό της Βραζιλιάνας είναι τα βασικά (67%), τα οποία κατανέμονται μεταξύ καταναλωτικών αγαθών ταχείας κυκλοφορίας (FMCG) (21,2%), οικιακών εξόδων (11,7%), επικοινωνίας (11%), μεταφοράς (8,71 TP3T), υγεία (8,2%) και εκπαίδευση (7,3%). Επιπλέον, ξοδεύουν περίπου 50% περισσότερα σε είδη παιδικής φροντίδας (1,2%) σε σύγκριση με τους άνδρες.
Βελτίωση σεναρίου;
«Τέτοια συμπεριφορά εξακολουθεί να αντανακλά την οικονομική κρίση στη Βραζιλία. Μεταξύ των γυναικών που ερωτήθηκαν, η 60% είναι δύσπιστη σχετικά με τη βελτίωση του σεναρίου τον επόμενο χρόνο, κάτι που είναι λογικό όταν βλέπουμε ότι, από τα επτά χαρακτηριστικά μιας μάρκας, τα τρία κύρια κίνητρα για μια αγορά σχετίζονται με την τιμή, και συγκεκριμένα: καλή σχέση, ποιότητα ή τιμή (74,2%), χαμηλή τιμή (63,7%) και συχνότητα καλών προσφορών (32,6%)», σχολιάζει η Julia Ávila, Διευθύντρια της Ομάδας Καταναλωτών μας.
Επιπλέον, θεωρούν επίσης τις υπηρεσίες παράδοσης κατ' οίκον, την καθαριότητα του περιβάλλοντος του καταστήματος, την προσοχή και τη φιλικότητα των εργαζομένων, την επαναλαμβανόμενη διαθεσιμότητα προϊόντων ενδιαφέροντος και τους τρόπους πληρωμής που γίνονται δεκτοί ως συναφείς για την επιλογή επωνυμιών και προϊόντων. Σε σύγκριση με τους άνδρες, είναι πιο πρόθυμοι να πληρώσουν περισσότερα για ένα περιβαλλοντικά υπεύθυνο προϊόν από τους άνδρες.
Με την εμπιστοσύνη να κλονίζεται ακόμη, οι γυναίκες τείνουν να μειώνουν τις δαπάνες για να έχουν περισσότερο έλεγχο του μηνιαίου προϋπολογισμού. Για αυτό, μειώνουν τον ελεύθερο χρόνο μακριά από το σπίτι (66%), αγοράζουν ρούχα (63%), αντικαθιστούν τις μάρκες με φθηνότερες (48%) και μειώνουν τη χρήση αερίου και ηλεκτρικής ενέργειας (44%). «Η τάση είναι αυτές οι συμπεριφορές να παραμένουν στις Βραζιλιάνες, που έχουν μάθει να συνεχίζουν να καταναλώνουν, αλλά κάνουν επιλογές που ταιριάζουν στην τσέπη τους», λέει η Julia Ávila.
Η ΑΓΟΡΑ
Ωστόσο, όταν κάνουν μια αγορά, οι γυναίκες τείνουν να επιλέγουν την περίοδο της ημέρας (78%) και κατά τη διάρκεια της εβδομάδας (58%). Για να το διευκολύνουν, χρησιμοποιούν μια λίστα προϊόντων (50%), ωστόσο, 47% από αυτούς λένε ότι αγοράζουν περισσότερα από το αναμενόμενο όταν βρίσκονται στο κατάστημα. Επιπλέον, το 56% αναφέρει ότι κάνει βόλτα στο κατάστημα πριν αγοράσει και το 60% κοιτάζει τα φυλλάδια και τους καταλόγους.
Οι γυναίκες έχουν επίσης μεγάλη επιρροή στην κατανάλωση άλλων ανθρώπων, αφού 85% από αυτές προτείνουν προϊόντα σε φίλους και συγγενείς. «Λόγω της μείωσης της εμπιστοσύνης μετά την οικονομική κρίση, οι γυναίκες έχουν μάθει να δίνουν προτεραιότητα στην κατανάλωσή τους και να αποταμιεύουν. Με αυτή τη γνώση μοιράζονται τις εμπειρίες τους με άλλους ανθρώπους και έτσι επηρεάζουν την κατανάλωση των άλλων», καταλήγει η Τζούλια.
