Η επιχειρηματίας, φεμινίστρια και σχεδιάστρια, Karina Gallon, 32 ετών, κάτοικος Curitiba (PR), δημιούργησε την Peita, μια μάρκα μανιφέστο-πουκάμισων, πριν από τρία χρόνια.
Τα κομμάτια τυπώνονται χωρίς εικόνα και μόνο με σύντομες και αντικειμενικές λέξεις, με τον ίδιο τρόπο που ενθαρρύνουν τις γυναίκες να αγωνιστούν για τα δικαιώματά τους.
«Πάλεψε σαν γυναίκα»
Απροσδόκητα, οι φράσεις εμπνεύστηκαν στην αρχή από αφίσες στις οποίες έδωσε προσοχή η Karina κατά τη διάρκεια διαδηλώσεων στο δρόμο, την ίδια στιγμή που ήταν άνεργη.
Ως εκ τούτου, συνειδητοποίησε ότι θα μπορούσε να μετατρέψει αυτά τα κομμάτια σε μια επιχείρηση και, ταυτόχρονα, ένα πολιτικό εργαλείο που θα μπορούσε να είναι παρόν σε κάθε χώρο.
«Συνειδητοποίησα ότι, αν συνθέσω όσα ξέρω για το design, τον φεμινισμό και τον ακτιβισμό, θα μπορούσα, με απλό και δημοφιλή τρόπο, να ανοίξω έναν δρόμο για να αναλάβω», κατέληξε.
Με τη βοήθεια δύο φίλων, του σχεδιαστή Cris Pagnoncelli και του τυπογράφου Eduilson Cohan, έφτιαξε περίπου 20 μπλουζάκια, τα οποία δημοσίευσε στο Instagram.
Αφού όλα παρήχθησαν με αυτοσχέδιο τρόπο, γιατί η Καρίνα δεν είχε δικό της χώρο, προμηθευτή, ιστοσελίδα, ούτε καταλάβαινε ρούχα ή πώς δούλευε ένας επιχειρηματίας.
«Τα πουκάμισα που έφτιαξα στο χέρι, ένα προς ένα. Μετά τους στοίβαξαν σε μια καρέκλα, τραπέζι, σκοινί για άπλωμα, ήταν όλα πολύ σπιτικά», θυμάται, με αποτέλεσμα να μην αργήσει.
Η εταιρία
Με τη δημιουργία της εταιρείας, η Karina δημιούργησε και εγκαινίασε ένα ηλεκτρονικό εμπόριο και έπρεπε να μάθει να ασχολείται με την επιχειρησιακή πλευρά της κατασκευής διαφόρων ανταλλακτικών Νότος.
«Στην αρχή ξεκίνησα συνεργασίες με επωνυμίες, ΜΚΟ και κοινωνικούς θεσμούς που αφοσιώθηκαν και ασχολήθηκαν με τον φεμινισμό και τα δικαιώματα των γυναικών, και έτσι προέκυψαν άλλες ιδέες», εξήγησε.
Καθώς η Peita έχει τοποθετηθεί ως μια μάρκα διαμαρτυρίας, επηρεασμένη σε μεγάλο βαθμό από το κοινωνικοπολιτικό πλαίσιο, πολλοί δεν μπορούσαν να φορούν μπλουζάκια όπου ήθελαν.
Έτσι, για να ξεπεράσει την κατάσταση, η Karina λάνσαρε άλλα αντικείμενα, διακριτικά, αλλά με τις ίδιες δυνατότητες ενδυνάμωσης και ευαισθητοποίησης, όπως κούπες, κασκόλ, αυτοκόλλητα και μποτόνια.
Με αυτόν τον σκοπό, το κέρδος από τα είδη στο Guarani πηγαίνει στο κίνημα Jera Rete, το οποίο παρέχει πληροφορίες για την υγεία, τα δικαιώματα των γυναικών και την οριοθέτηση της γης.
