Notre enquête auprès du panel de ménages a analysé le comportement des femmes brésiliennes lors des achats du dernier trimestre 2018. Responsables de la décision d'achat d'approvisionner les foyers en 96%, alors même qu'elles n'en dirigent* que 37%, les femmes privilégient les marques et des produits avec des prix plus compétitifs et toujours soucieux de la maîtrise des coûts, réservant 21,2% du budget mensuel aux produits de base.
Parmi les dépenses qui consomment le plus le budget de la Brésilienne figurent les dépenses de base (67%), qui se répartissent entre les biens de grande consommation (FMCG) (21,2%), les dépenses du ménage (11,7%), la communication (11%), les transports (8,71 TP3T), santé (8.2%) et éducation (7.3%). De plus, elles dépensent environ 50% de plus en articles de puériculture (1,2%) que les hommes.
Amélioration du scénario ?
« Un tel comportement est encore le reflet de la crise économique au Brésil. Parmi les femmes interrogées, 60% sont sceptiques quant à l'amélioration du scénario l'année prochaine, ce qui prend tout son sens quand on voit que, parmi les sept attributs d'une marque, les trois principales motivations à l'achat sont liées au prix, à savoir : bon rapport qualité/prix (74.2%), prix bas (63.7%) et fréquence des bonnes promotions (32.6%) », commente Julia Ávila, Responsable de notre Panel Consommateurs.
En outre, ils considèrent également les services de livraison à domicile, la propreté de l'environnement du magasin, l'attention et la convivialité des employés, la disponibilité récurrente des produits d'intérêt et les modes de paiement acceptés comme pertinents pour le choix des marques et des produits. Par rapport aux hommes, elles sont plus disposées à payer plus pour un produit respectueux de l'environnement que les hommes.
Avec une confiance encore ébranlée, les femmes ont tendance à réduire leurs dépenses pour mieux contrôler leur budget mensuel. Pour ce faire, ils réduisent leur temps libre hors de chez eux (66%), achètent des vêtements (63%), remplacent les marques par des marques moins chères (48%) et réduisent leur consommation de gaz et d'électricité (44%). "La tendance est que ces attitudes restent chez les femmes brésiliennes, qui ont appris à continuer à consommer, mais en faisant des choix qui rentrent dans leurs poches", explique Julia Ávila.
L'ACHAT
Cependant, lors de l'achat, les femmes ont tendance à choisir la période diurne (78%) et la semaine (58%). Pour se faciliter la tâche, ils utilisent une liste de produits (50%), cependant, 47% d'entre eux déclarent acheter plus que prévu lorsqu'ils sont en magasin. De plus, 56% mentionne qu'il se promène dans le magasin avant d'acheter et 60% regarde les brochures et catalogues.
Les femmes ont également une grande influence sur la consommation des autres, puisque 85% d'entre elles recommandent des produits à leurs proches. « En raison de la baisse de confiance après la crise économique, les femmes ont appris à prioriser leur consommation et à épargner. Forts de ces connaissances, ils partagent leurs expériences avec d'autres personnes et influencent ainsi la consommation des autres », conclut Julia.
