Entrepreneure, féministe et designer, Karina Gallon, 32 ans, habitante de Curitiba (PR), a créé il y a trois ans Peita, une marque de t-shirts manifeste.
Les pièces sont imprimées sans image et uniquement avec des paroles courtes et objectives, de la même manière qu'elles incitent les femmes à se battre pour leurs droits.
"Se battre comme une femme"
De manière inattendue, les phrases ont d'abord été inspirées par des affiches auxquelles Karina a prêté attention lors de manifestations de rue, en même temps qu'elle était sans emploi.
Par conséquent, elle a réalisé qu'elle pouvait transformer ces pièces en une entreprise et, en même temps, un outil politique qui pourrait être présent dans n'importe quel espace.
"Je me suis rendu compte que si je combinais ce que je connaissais du design, du féminisme et du militantisme, je pouvais, de manière simple et populaire, ouvrir une voie pour entreprendre" a-t-il conclu.
Avec l'aide de deux amis, le designer Cris Pagnoncelli et le typographe Eduilson Cohan, elle réalise une vingtaine de t-shirts qu'elle publie sur Instagram.
Depuis, tout a été réalisé de façon improvisée, car Karina n'avait pas son propre espace, fournisseur, site internet, et elle ne comprenait pas non plus comment faire ni comment fonctionne un entrepreneur.
« Les t-shirts que j'ai fabriqués à la main, un par un. Ensuite, ils étaient empilés sur une chaise, une table, une corde à linge, tout était très fait maison », se souvient-il.
L'entreprise
Avec la création de l'entreprise, Karina a structuré et ouvert un e-commerce et a dû apprendre à gérer le côté opérationnel de la fabrication de diverses pièces sud.
« Au début, j'ai noué des partenariats avec des marques, des ONG et des institutions sociales engagées et impliquées dans le féminisme et les droits des femmes, et c'est comme ça que d'autres idées sont nées », explique-t-elle.
A l'instar de Peita, qui se positionne comme une marque contestataire, fortement influencée par le contexte sociopolitique, beaucoup ne peuvent pas porter de chemises où ils le souhaitent.
Ainsi, pour contourner la situation, Karina a lancé d'autres objets discrets, mais avec le même potentiel d'autonomisation et de sensibilisation, tels que des mugs, des foulards, des autocollants et des boutons.
A cet effet, les bénéfices des pièces en guarani vont au mouvement Jera Rete, qui fournit des informations sur la santé, les droits des femmes et la délimitation des terres.
