हमारे घरेलू पैनल सर्वेक्षण ने 2018 की खरीदारी की अंतिम तिमाही में ब्राज़ीलियाई महिलाओं के व्यवहार का विश्लेषण किया। 96% परिवारों में आपूर्ति खरीदने के निर्णय के लिए जिम्मेदार, भले ही वे उनमें से केवल 37% प्रमुख हैं, महिलाएं ब्रांडों को प्राथमिकता दे रही हैं और उत्पादों अधिक प्रतिस्पर्धी कीमतों के साथ और अभी भी लागत नियंत्रण से संबंधित हैं, बुनियादी उत्पादों के लिए मासिक बजट का 21.2% आरक्षित करते हैं।
ब्राजील की महिलाओं के बजट का सबसे अधिक उपभोग करने वाले खर्चों में बुनियादी हैं (67%), जो तेजी से बढ़ते उपभोक्ता सामान (FMCG) (21.2%), घरेलू खर्च (11.7%), संचार (11%), परिवहन (8.71) के बीच विभाजित हैं। TP2T), स्वास्थ्य (8.2%) और शिक्षा (7.3%)। इसके अलावा, वे पुरुषों की तुलना में चाइल्डकैअर आइटम (1.2%) पर लगभग 50% अधिक खर्च करते हैं।
बेहतर दृश्य?
"ऐसा व्यवहार अभी भी ब्राजील में आर्थिक संकट का प्रतिबिंब है। साक्षात्कार में महिलाओं में, 60% अगले वर्ष परिदृश्य में सुधार के बारे में उलझन में हैं, जो समझ में आता है जब हम देखते हैं कि, एक ब्रांड की सात विशेषताओं में से, खरीद के लिए तीन मुख्य प्रेरक मूल्य से संबंधित हैं, अर्थात्: अच्छा संबंध, गुणवत्ता या कीमत (74.2%), कम कीमत (63.7%) और अच्छे प्रचार की आवृत्ति (32.6%)”, हमारे उपभोक्ता पैनल के प्रबंधक जूलिया एविला ने टिप्पणी की।
इसके अलावा, वे होम डिलीवरी सेवाओं, स्टोर के वातावरण की सफाई, कर्मचारियों का ध्यान और मित्रता, उनके लिए रुचि के उत्पादों की आवर्ती उपलब्धता और भुगतान के स्वीकृत रूपों को ब्रांड और उत्पादों को चुनने के लिए प्रासंगिक मानते हैं। पुरुषों की तुलना में, वे पर्यावरणीय रूप से जिम्मेदार उत्पाद के लिए जितना वे हैं, उससे अधिक भुगतान करने को तैयार हैं।
आत्मविश्वास अभी भी हिलने के साथ, महिलाएं अपने मासिक बजट पर अधिक नियंत्रण रखने के लिए खर्च कम करती हैं। इसके लिए, वे घर के बाहर आराम (66%), कपड़ों की खरीद (63%) को कम करते हैं, ब्रांडों को सस्ते वाले (48%) से बदलते हैं और गैस और बिजली (44%) के उपयोग को कम करते हैं। जूलिया एविला कहती हैं, "इन प्रवृत्तियों के लिए ब्राजील की महिलाओं के साथ रहने की प्रवृत्ति है, जिन्होंने उपभोग करना जारी रखा है, लेकिन अपनी जेब में फिट होने वाले विकल्प बनाना"।
क्रय
हालांकि, खरीदारी करते समय महिलाएं दिन के समय (78%) और सप्ताह के दिनों (58%) का चयन करती हैं। इसे आसान बनाने के लिए, वे एक उत्पाद सूची (50%) का उपयोग करते हैं, हालांकि, उनमें से 47% का कहना है कि जब वे स्टोर में होते हैं तो वे अपेक्षा से अधिक खरीदते हैं। इसके अलावा, 56% टिप्पणी करता है कि वह खरीदने से पहले स्टोर के चारों ओर घूमता है और उनमें से 60% ब्रोशर और कैटलॉग को देखता है।
महिलाओं का अन्य लोगों के उपभोग पर भी बहुत प्रभाव पड़ता है, क्योंकि उनमें से 85% दोस्तों और परिवार को उत्पादों की सलाह देते हैं। “आर्थिक संकट के बाद आत्मविश्वास में कमी के कारण, महिलाओं ने अपने उपभोग को प्राथमिकता देना और बचत करना सीख लिया है। इस ज्ञान के साथ, वे अपने अनुभव अन्य लोगों के साथ साझा करते हैं और इस प्रकार, दूसरों की खपत को प्रभावित करते हैं", जूलिया का निष्कर्ष है।
