Poduzetnica, feministica i dizajnerica, Karina Gallon, 32 godine, stanovnica Curitibe (PR), prije tri godine stvorila je Peitu, brand manifest-košulja.
Radovi su tiskani bez slike i samo s kratkim i objektivnim riječima na isti način na koji potiču žene da se bore za svoja prava.
“Bori se kao žena”
Neočekivano, fraze su najprije bile inspirirane plakatima na koje je Karina obraćala pozornost tijekom uličnih demonstracija, dok je u isto vrijeme bila nezaposlena.
Stoga je shvatila da te komade može pretvoriti u poslovni, a ujedno i politički alat koji može biti prisutan u svakom prostoru.
“Shvatila sam da, ako spojim ono što znam o dizajnu, feminizmu i aktivizmu, mogu na jednostavan i popularan način otvoriti put za poduzimanje”, zaključila je.
Uz pomoć dvoje prijatelja, dizajnera Crisa Pagnoncellija i tipografa Eduilsona Cohana, proizvela je 20-ak majica koje je objavila na Instagramu.
Budući da se sve proizvodilo improvizirano, jer Karina nije imala svoj prostor, dobavljača, web stranicu, niti se razumjela u odjeću niti kako poduzetnik radi.
“Košulje sam proizvodio ručno, jednu po jednu. Zatim su ih naslagali na stolicu, stol, konopac za rublje, sve je bilo vrlo domaće”, prisjeća se.Kao rezultat toga, nije dugo trajalo.
Tvrtka
S osnivanjem tvrtke, Karina je strukturirala i inaugurirala e-trgovinu i morala se naučiti nositi s operativnom stranom proizvodnje raznih dijelova jug.
“U početku sam započela partnerstva s brendovima, nevladinim organizacijama i društvenim institucijama posvećenim i uključenim u feminizam i prava žena, i tako su nastale druge ideje”, objasnila je.
Kako se Peita pozicionirala kao protestni brend, pod jakim utjecajem društveno-političkog konteksta, mnogi nisu mogli nositi majice gdje su htjeli.
Stoga, kako bi prevladala situaciju, Karina je lansirala druge artikle, diskretne, ali s istim potencijalom osnaživanja i podizanja svijesti, kao što su šalice, šalovi, naljepnice i kopče.
U tu svrhu zarada od predmeta u Guaraniju ide pokretu Jera Rete koji pruža informacije o zdravlju, pravima žena i razgraničenju zemljišta.
