Ons huishoudpanelonderzoek analyseerde het gedrag van Braziliaanse vrouwen in het laatste kwartaal van 2018 aankopen. Verantwoordelijk voor de beslissing om benodigdheden te kopen in 96% van huishoudens, hoewel ze slechts 37% van hen leiden, geven vrouwen prioriteit aan merken en producten met meer concurrerende prijzen en zijn nog steeds bezig met kostenbeheersing, waarbij 21,2% van het maandbudget wordt gereserveerd voor basisproducten.
Onder de uitgaven die het budget van Braziliaanse vrouwen het meest verbruiken, zijn de basisuitgaven (67%), die zijn verdeeld over fast moving consumer goods (FMCG) (21.2%), huishoudelijke uitgaven (11.7%), communicatie (11%), transport (8,71). TP2T), gezondheid (8.2%) en onderwijs (7.3%). Bovendien geven ze ongeveer 50% meer uit aan artikelen voor kinderopvang (1,2%) in vergelijking met mannen.
Verbeterd landschap?
“Dergelijk gedrag is nog steeds een weerspiegeling van de economische crisis in Brazilië. Van de geïnterviewde vrouwen zijn 60% sceptisch over het scenario dat het komende jaar verbetert, wat logisch is als we zien dat van de zeven kenmerken van een merk de drie belangrijkste drijfveren voor een aankoop verband houden met de prijs, namelijk: goede relatie, kwaliteit of prijs (74.2%), lage prijs (63.7%) en frequentie van goede promoties (32.6%)”, zegt Julia Ávila, manager van ons consumentenpanel.
Daarnaast achten zij ook de thuisbezorgdiensten, de netheid van de winkelomgeving, de aandacht en vriendelijkheid van de medewerkers, de terugkerende beschikbaarheid van producten die voor hen interessant zijn en de geaccepteerde betaalvormen relevant voor de keuze van merken en producten. Vergeleken met mannen zijn zij meer bereid meer te betalen voor een milieuvriendelijk product dan zij.
Nu het vertrouwen nog steeds geschokt is, hebben vrouwen de neiging om hun uitgaven te verlagen om meer controle over hun maandbudget te hebben. Hiervoor verminderen ze vrije tijd buitenshuis (66%), aankopen van kleding (63%), vervangen ze merken door goedkopere (48%) en verminderen ze het gebruik van gas en elektriciteit (44%). "De neiging is dat deze houding bij Braziliaanse vrouwen blijft, die hebben geleerd om te blijven consumeren, maar keuzes maken die in hun portemonnee passen", zegt Julia Ávila.
DE AANKOOP
Bij het winkelen hebben vrouwen echter de neiging om overdag (78%) en weekdagen (58%) te kiezen. Om het u gemakkelijk te maken, gebruiken ze een productlijst (50%), maar 47% van hen zegt meer te kopen dan verwacht als ze in de winkel zijn. Bovendien merkt 56% op dat hij door de winkel loopt voordat hij iets koopt en 60% bekijkt brochures en catalogi.
Vrouwen hebben ook een grote invloed op de consumptie van anderen, aangezien 85% van hen producten aanbevelen aan vrienden en familie. “Door het afgenomen vertrouwen na de economische crisis hebben vrouwen geleerd om prioriteit te geven aan hun consumptie en te sparen. Met deze kennis delen ze hun ervaringen met andere mensen en beïnvloeden zo de consumptie van anderen”, besluit Julia.
