Ondernemer, feministe en ontwerper, Karina Gallon, 32 jaar oud, inwoner van Curitiba (PR), creëerde Peita, een merk voor manifesto-shirts, drie jaar geleden.
De stukken zijn gedrukt zonder afbeelding en alleen met korte en objectieve woorden, net zoals ze vrouwen aanmoedigen om voor hun rechten te vechten.
"Vecht als een vrouw"
Onverwacht werden de zinnen in eerste instantie geïnspireerd door posters waar Karina aandacht aan besteedde tijdens straatdemonstraties, terwijl ze werkloos was.
Daarom besefte ze dat ze van deze stukken een bedrijf kon maken en tegelijkertijd een politiek instrument dat in elke ruimte aanwezig zou kunnen zijn.
"Ik besefte dat als ik mijn kennis over design, feminisme en activisme zou combineren, ik op een eenvoudige en populaire manier een weg zou kunnen openen om te ondernemen", concludeerde ze.
Met de hulp van twee vrienden, ontwerper Cris Pagnoncelli en typograaf Eduilson Cohan, produceerde ze ongeveer 20 T-shirts, die ze op Instagram plaatste.
Omdat alles op een geïmproviseerde manier werd geproduceerd, omdat Karina geen eigen ruimte, leverancier, website had en ook geen verstand had van kleding of hoe een ondernemer werkte.
“De shirts heb ik één voor één met de hand gemaakt. Daarna werden ze gestapeld op een stoel, tafel, waslijn, het was allemaal erg zelfgemaakt”, herinnert hij zich, waardoor het niet lang duurde.
Het bedrijf
Toen het bedrijf was opgericht, heeft Karina een e-commerce gestructureerd en ingehuldigd en moest ze leren omgaan met de operationele kant van de productie van verschillende onderdelen zuiden.
"In het begin ben ik partnerschappen aangegaan met merken, ngo's en sociale instellingen die zich inzetten voor en betrokken zijn bij feminisme en vrouwenrechten, en zo zijn andere ideeën ontstaan", legt ze uit.
Omdat Peita zichzelf heeft gepositioneerd als een protestmerk, sterk beïnvloed door de sociaal-politieke context, konden velen geen T-shirts dragen waar ze dat wilden.
Om de situatie te omzeilen, lanceerde Karina dus andere items, discreet, maar met hetzelfde potentieel om het bewustzijn te versterken en te vergroten, zoals mokken, sjaals, stickers en bottons.
Met dit doel gaat de opbrengst van de items in Guarani naar de Jera Rete-beweging, die voorlichting geeft over gezondheid, vrouwenrechten en landafbakening.
