Antreprenor, feminist si designer, Karina Gallon, 32 de ani, rezidenta in Curitiba (PR), a creat Peita, un brand de camasi manifest, in urma cu trei ani.
Piesele sunt tipărite fără imagine și doar cu cuvinte scurte și obiective în același mod în care încurajează femeile să lupte pentru drepturile lor.
„Luptă ca o femeie”
În mod neașteptat, frazele au fost inspirate la început de afișe la care Karina a acordat atenție în timpul demonstrațiilor de stradă, în același timp fiind șomeră.
Prin urmare, și-a dat seama că poate transforma aceste piese într-o afacere și, în același timp, într-un instrument politic care ar putea fi prezent în orice spațiu.
„Mi-am dat seama că, dacă aș combina ceea ce știu despre design, feminism și activism, aș putea, într-un mod simplu și popular, să deschid o cale de a întreprinde”, a conchis ea.
Cu ajutorul a doi prieteni, designerul Cris Pagnoncelli și tipograful Eduilson Cohan, ea a produs aproximativ 20 de tricouri, pe care le-a postat pe Instagram.
Întrucât totul a fost produs în mod improvizat, pentru că Karina nu avea propriul spațiu, furnizor, site, nici nu înțelegea vestimentația sau modul în care lucra un antreprenor.
„Cămășile le-am produs manual, una câte una. Apoi au fost stivuite pe un scaun, pe masă, pe rufe, totul era foarte de casă”, își amintește el. Drept urmare, nu a durat mult.
Compania
Odată cu formarea companiei, Karina a structurat și inaugurat un e-commerce și a trebuit să învețe să se ocupe de latura operațională a fabricării diferitelor piese sud.
„La început am început parteneriate cu branduri, ONG-uri și instituții sociale angajate și implicate cu feminismul și drepturile femeilor, și așa au apărut alte idei”, a explicat ea.
Întrucât Peita s-a poziționat ca un brand de protest, fiind puternic influențat de contextul socio-politic, mulți nu au putut să poarte tricouri acolo unde și-au dorit.
Astfel, pentru a ocoli situația, Karina a lansat și alte articole, discrete, dar cu același potențial de împuternicire și conștientizare, precum căni, eșarfe, stickere și butoane.
În acest scop, profitul din articolele în Guarani merge către mișcarea Jera Rete, care oferă informații despre sănătate, drepturile femeii și delimitarea terenurilor.
