Karina Gallon ผู้ประกอบการ สตรีนิยม และดีไซเนอร์ อายุ 32 ปี อาศัยอยู่ในเมืองกูรีตีบา (PR) ได้สร้าง Peita ซึ่งเป็นแบรนด์เสื้อเชิ้ตที่ประกาศเมื่อสามปีที่แล้ว
ชิ้นงานพิมพ์โดยไม่มีภาพและมีเพียงคำสั้น ๆ และเป็นกลางในลักษณะเดียวกับที่พวกเขาสนับสนุนให้ผู้หญิงต่อสู้เพื่อสิทธิของตน
“สู้เหมือนผู้หญิง”
โดยไม่คาดคิด วลีดังกล่าวได้รับแรงบันดาลใจในตอนแรกจากผู้โพสต์ที่ Karina ให้ความสนใจระหว่างการเดินขบวนบนท้องถนน ในขณะเดียวกันเธอก็ตกงาน
ดังนั้นเธอจึงตระหนักว่าเธอสามารถเปลี่ยนชิ้นส่วนเหล่านี้ให้กลายเป็นธุรกิจได้ และในขณะเดียวกันก็เป็นเครื่องมือทางการเมืองที่สามารถนำเสนอได้ในทุกพื้นที่
“ฉันตระหนักว่าถ้าฉันรวมสิ่งที่ฉันรู้เกี่ยวกับการออกแบบ สตรีนิยม และการเคลื่อนไหว ฉันก็สามารถเปิดทางสู่การดำเนินการด้วยวิธีที่เรียบง่ายและเป็นที่นิยมได้” เธอกล่าวสรุป
ด้วยความช่วยเหลือของเพื่อนสองคน นักออกแบบ Cris Pagnoncelli และนักออกแบบตัวอักษร Eduilson Cohan เธอผลิตเสื้อยืดประมาณ 20 ตัวซึ่งเธอโพสต์บน Instagram
เนื่องจากทุกอย่างถูกผลิตขึ้นด้วยวิธีด้นสด เนื่องจาก Karina ไม่มีพื้นที่ของตัวเอง ซัพพลายเออร์ เว็บไซต์ และเธอไม่เข้าใจเสื้อผ้าหรือวิธีการทำงานของผู้ประกอบการ
“เสื้อที่ฉันผลิตด้วยมือทีละตัว แล้วเอามากองไว้บนเก้าอี้ โต๊ะ ราวตากผ้า ทุกอย่างทำเองหมด” เขาเล่า ผลที่ได้คือใช้เวลาไม่นาน
บริษัท
เมื่อก่อตั้งบริษัทขึ้น Karina ได้วางโครงสร้างและเปิดตัวอีคอมเมิร์ซ และต้องเรียนรู้ที่จะจัดการกับด้านการปฏิบัติงานของการผลิตชิ้นส่วนต่างๆ ใต้.
“ในตอนแรก ฉันเริ่มร่วมมือกับแบรนด์ต่างๆ องค์กรพัฒนาเอกชน และสถาบันทางสังคมที่มุ่งมั่นและเกี่ยวข้องกับสตรีนิยมและสิทธิสตรี และนั่นคือที่มาของแนวคิดอื่นๆ” เธออธิบาย
เนื่องจาก Peita วางตำแหน่งตัวเองเป็นแบรนด์ประท้วง เนื่องจากได้รับอิทธิพลอย่างมากจากบริบททางสังคมและการเมือง ทำให้หลายคนไม่สามารถสวมเสื้อยืดในที่ที่ต้องการได้
ดังนั้น เพื่อรับมือกับสถานการณ์ Karina จึงเปิดตัวสิ่งของอื่นๆ ที่รอบคอบ แต่มีศักยภาพเช่นเดียวกันในการเพิ่มพลังและสร้างความตระหนักรู้ เช่น แก้วมัค ผ้าพันคอ สติกเกอร์ และกระดุม
ด้วยจุดประสงค์นี้ กำไรจากสินค้าใน Guarani จะตกเป็นของขบวนการ Jera Rete ซึ่งให้ข้อมูลเกี่ยวกับสุขภาพ สิทธิสตรี และการแบ่งเขตที่ดิน
